笔者/文超

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行业首次！7月28日，由YY直播和陌陌直播携手打造的首届跨企业、跨平台直播联赛圆满收官。据了解，本次联赛重磅打造了以《对决吧！主播》《冲刺吧！主播》《加冕吧！主播》为主的线上主播联赛和PGC精品直播节目，呈现了一场热闹、新颖、独特，而又充满荣耀争锋的跨服活动。

最近，网上有一个热梗，叫“命运的齿轮开始转动”。意思是，在某个瞬间，人生轨迹发生了重大转折，自此星月相伴，命运全然被改写。用这个热梗来形容此次YY直播和陌陌直播为行业开创的全新竞合模式，再合适不过。

至此，当两大顶流直播IP结合，直播行业，命运的齿轮开始悄悄转动……

从竞速到竞合

存量时代直播行业正加速升级

当下，“短视频+直播”成为不少人生活中消遣娱乐的重要渠道。《数字中国发展报告（2022年）》显示，截至2022年底，我国短视频用户规模首次突破10亿，网民使用率达94.8%；网络直播用户规模达7.51亿。

作为一种新兴的传播形式，网络直播原本是一种有趣味的互动方式，但直播行业从诞生之初就纷争不断，千播大战至今，多有乱斗，少有合作，既损伤了行业内参与者的利益，又让用户倍感疲惫，体验感大大降低。当竞争只追求速度以及效率，而全然不顾用户的感知时，那么注定将造成两败俱伤的局面。

竞合，一种既合作又竞争的新关系，正在直播行业呼之欲出，且已成为行业底层共识。而YY直播和陌陌直播把行业共识变成了行业新实践。

据介绍，本届直播联赛活动，YY直播与陌陌直播围绕PGC精品直播节目与线上主播联赛展开，汇集双方平台音乐、舞蹈、颜值等各领域实力主播，通过激烈的娱乐比拼与精彩超绝的才艺表演回馈观众，以多元化的文娱内容在丰富平台体验的同时，打造形式与内容俱佳且看点十足的文娱直播盛宴。

在形式上，首创跨平台主播联赛的表演形式，云集双平台全明星主播，通过互动游戏、才艺对垒，进行线上、线下的实力较量，创新的直播形式开创了直播行业的新玩法、新模式。

在内容上，联动音乐、舞蹈、颜值、娱乐等多个内容品类，打造出更加多元化、涵盖范围广、有深度的高品质内容，满足广大观众对节目内容期待的同时，也为主播提供了更多展示空间，增强主播在站内外的曝光。

联赛正式启动后，在《对决吧！主播》活动中，双方平台各派出6名主播组队集结，跨越“海、陆、空”三大主题篇章，节目一开场双方就能感觉到十足的“火药味”，双方主播及粉丝都开始为各自的平台呐喊助威。在线上联赛《冲刺吧！主播》活动中，双方各派出12名主播在音乐、舞蹈、颜值、娱乐四大赛道开启个人争霸赛和团队争霸赛，欢快唱跳、吉他弹唱、唯美古典舞等才艺层出不穷，实现了内容观赏盛宴。主播们在为自身争夺荣耀的同时，也展现出双方平台各自的综合实力。

YY直播相关负责人介绍，以精品内容赋能主播成长是YY直播长期的运营战略之一，平台长期为主播量身打造《YY星舞台》《YY歌友汇》《YY公寓》等精品节目。本次活动将精品内容与跨服联动相结合，双方平台和主播面对面进行对抗与合作，更是直播行业内一次大胆的尝试。

业内普遍评价，此番YY直播和陌陌直播开创先河，打造了存量时代直播行业一种全新的竞合模式，以竞赛之名联动双平台的流量优势和粉丝基础，以用户为先的理念实现双平台破壁，更重要的是，以合作之实开启双平台深化共振，真正实现了“1加1大于2”的效果，推动直播行业加速升级。

从单打独斗到破壁联动

直播行业新样板稳稳落地

7月28日，一场精心策划的户外路演及花式颁奖活动《加冕吧！主播——耀你MOVE YOUNG》作为活动收官直播节目，双平台主播精彩的ENDING秀将本届直播联赛的气氛推向高潮。

YY直播与陌陌直播作为影响力深远的两大老牌平台，合力发起的这场形式与内容俱佳的“破壁联动”，不仅打破了传统的直播玩法，还为娱乐直播产业的发展提供了新思路，打造了新样板，树立了新标杆。

据介绍，此次跨服联赛由YY和陌陌双方技术、产品、运营等核心团队耗时两个月倾力打造，不仅打通了双平台的直播前后台，做到声画同步、数据同步、实时互动，还各自为联赛定制了专属直播间、专属礼物、专属游戏规则等。台前幕后的倾力筹备，线上线下主播们的奋力表现，旨在打造一场业界标杆式的直播联赛，打造企业间竞合的新模式。

值得一提的是，双方的此次合作，不仅激活了站内用户的活跃度，还将主播推向了全网，YY直播不仅通过百度等渠道资源进行推广，还通过抖音、快手、视频号等渠道同步直播，增强主播全网曝光，为主播赋能。参与活动的多为中腰部主播，他们不仅通过活动获得了曝光，还获得了平台奖励的更多资源。

陌陌直播相关负责人表示，此次两家头部平台间的强强联合，是双方在形式和内容上进行的一次碰撞和创新突破，让业界看到了一种竞争之外合力共赢的发展模式，真正实现了高效率的主播成长和影响力扩散。

YY直播相关负责人也表示，娱乐直播产业的发展日新月异，应对行业层出不穷的挑战，汇聚业界同行之间的优质资源，实现创新联动，是破除无效竞争，实现合作共赢的一次全新探索。此次突破桎梏的创意联合在促进双方平台健康发展的同时，为双方主播创造了更好的表演环境和展示舞台，也为广大粉丝带来全新的直播服务和体验。YY直播十分期待这种联合模式在未来能够继续创造更大的价值。“拿出实打实的、满满的合作诚意，用户是看得见的”。此次直播联赛内容深受广大观众的盛赞和好评，数据显示，活动期间，两大平台调动超30名主播同台竞演，总观看人次超千万。

实际上，YY直播在品牌合作层面一直持开放态度。今年5月，YY直播联合七猫小说举办《YY七遇记》主题活动，活动期间直播间总热度超500万，调动平台主播80余人，主播的全网总粉丝量超5000万。在此之前，YY直播也先后与T3出行、王老吉、JJ斗地主等诸多品牌方定制品牌联动活动，均获得用户与品牌方的一致认可。

直播行业，纷繁多样，方兴未艾。未来，在5G以及人工智能技术的引领下，直播行业究竟走向何方，还未可知，不过有一点可以肯定，竞合模式将是其中一个重要的发展方向。“合则共赢，分则俱损”，直播真正的战场从来不在直播间，而在谁拥有更好整合资源的能力。当直播底层意识觉醒，命运的齿轮或已加速转动。

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