今天是国际博物馆日，今年的主题是“博物馆、可持续性与美好生活”。博物馆既是收藏历史记忆的文化空间，也是享受美好生活的重要平台。如何穿越时空，在古典艺术、现代文化与城市风尚间碰撞出创意的火花，点亮属于西安的博物馆时尚夜？用博物馆联名款打造差异化竞争

(资料图片)

品牌与博物馆联名共创并不少见。3月，EMZ鄂尔多斯品牌与苏州博物馆IP授权方新世相|千鲤文化举行联名签约仪式，官宣再次踏上文化跨界和东方美学艺术之旅。双方认为，在新消费时代下，人们的生活水平和审美水平都在不断提高，对美好生活、优雅衣品的向往也在逐渐加深。打造差异化竞争，吸引更多的消费者驻足，是任何品牌能够可持续发展的关键。

此前，周大生、六桂福珠宝都瞅准契机，与博物馆进行联名合作。国潮品牌乔丹质燥也二度携手陕西历史博物馆打造“质燥唐朝”“燥令秦朝”系列服饰，卡地亚、尚美巴黎等国际一线珠宝品牌也在故宫博物院举办了数场大赏。

西安时尚自定义“博物馆风尚之夜”

近年来，从陕西历史博物馆的频频出圈，到国家宝藏中西安文物的吸睛无数，再到多个新颖、奇特的博物馆纷纷亮相，有着悠久历史和文化沉淀的西安，本身就是一座“天然的历史博物馆”。今年，西安也将建设高品质“博物馆之城”列入市重点工作。

专业院校：链接博物馆未来时尚之路的重要推手

专业院校作为链接博物馆未来时尚之路的重要推手，在点亮西安博物馆时尚之城的征途中信心满满。西安工程大学服装与艺术设计学院一直致力于为各大博物馆提供文创产品的设计创意合作共赢。西安工程大学服装与艺术设计学院副教授、周秦汉唐服饰文化及创新设计团队负责人刘冰冰告诉记者，专业院校与博物馆合作时尚文创产品，博物馆更看重来自高校专业的设计技能、传统文化的系统学习、年轻学院派设计师的创意灵感，这些将为传统的文化艺术注入新鲜的时尚元素。

秉承这样的创意理念，服装与艺术设计学院“周秦汉唐服饰文化及创新设计团队”为汉景帝阳陵博物院所设计的“星汉灿烂”系列丝巾及“汉女骑兵”系列帆布包等文创产品展示和汉服秀动态展示，位列2021年全国百佳文化创意产品前三甲；秦腔博物馆“秦先生”系列文创、以法门寺地宫出土金银器纹样为元素设计的宫扇等文创产品，西安工程大学服装与艺术设计学院为其注入时尚灵感。

西安商业：有展览联动但不看重节点营销

本地商业与博物馆的亲密度如何？去年初，西安大融城携手陕西历史博物馆及荷兰著名装置艺术家、荷兰皇家画师苏珊·德鲁门跨界联合举办“花舞大唐”国宝艺术全国首展，带来16件何家村窖藏出土的大唐珍宝复原品及环绕展区中央的大型水晶艺术装置作品。十一期间，西安大融城×敦煌博物馆“敦敦的奇想世界”西安首展来袭，萌态可掬的“敦敦”天神形象化身敦煌博物馆文创新晋代言人。

西安大融城推广经理王璐向华商报记者表示，选择博物馆联名活动，一是需要符合购物中心的品质调性，博物馆本身自带的文化属性和沉稳气质需要非传统的、敢于创新的场所及品牌去试新融合，不能为了做活动而做；二是西安作为文化大城，博物馆宝藏众多，为什么不能像故宫博物院一样成功拥抱实体商业呢？用特殊形式拉进国宝与消费者距离，他们可以，我们肯定也可以。文商旅商业体代表西市城购物中心表示，如果时机成熟，未来期待与博物馆进行深度合作。

未来之路：三大“牵手”让“时尚博物馆之城”持续出圈

牵手年轻人：打破程式化的设计，“种草式”营销更受欢迎

如何令博物馆的时尚文创产品“商业化出圈”，是需要着重思考的问题。刘冰冰认为：首先要打破程式化的设计，更加注重设计的趣味性、艺术性和话题性。比如之前为秦腔博物馆设计的卫衣，将西安小吃肉夹馍的国民喜爱度，通过“馍夹一切”的创意体现出来，受到年轻人的喜欢，也更具有传播意义。除此之外，利用更加灵活的社交媒体进行种草推广，与时尚品牌推出联名款，都是很好的出圈思路。

牵手元宇宙：底气来自严谨的调研与研发

当元宇宙、AI、数字人的时代浪潮扑面而来，对于打造时尚博物馆之城，提供很好的展示平台。但是传统文化的积淀不能通过软件5分钟生成，而是需要经过认真的调研与推敲，经过严谨认真的研发与设计，未来才更有底气在元宇宙推出属于西安博物馆的时尚之夜。

牵手购物中心：推出联名款文创产品，打造博物馆IP展

一座城市的博物馆，代表了这座城市深厚的文化底蕴。如何牵手购物中心，刘冰冰认为，博物馆可以与卖场发布联名款文创产品，在购物中心打造博物馆IP展，或者联合举行文创产品创新大赛、学术研讨活动。而专业院校作为二者桥梁，为年轻的时尚设计师提供研学、孵化的平台，使得物质文明、精神富足与创意星河，达到完美的融合。 华商报记者 尚璟 牛鸣飞 文/图

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